SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é a maneira mais econômica e eficaz de direcionar tráfego para seu site. Mas o que é exatamente SEO e como funciona? Como você pode fazer o SEO trabalhar para você? Isso é o que você aprenderá neste artigo.
Índice:
- O que significa SEO?
- O que é SEO?
- Benefícios do SEO
- Tipos de SEO
- Como funciona o SEO?
- Fatores de classificação de SEO
- Otimização na página
- Otimização fora da página
- SEO técnico
- Ferramentas de SEO
- Estratégias e melhores práticas de SEO
- Aprendizagem adicional
Para a maioria de nós hoje, quando precisamos de algo – seja uma resposta, uma ideia, um produto, uma estratégia ou um serviço – começamos perguntando aos mecanismos de busca.
Só o Google obtém 3,5 bilhões de pesquisas por dia. Assim como os motores de busca se tornaram importantes em nossas vidas, eles também se tornaram parte integrante de muitas estratégias de marketing empresarial.
Na verdade, a pesquisa orgânica é considerada o canal com maior ROI por 49% dos profissionais de marketing.
A pesquisa orgânica é apenas um nome sofisticado para resultados regulares de mecanismos de pesquisa sem anúncios, e a forma como os profissionais de marketing usam a pesquisa orgânica como canal de marketing é por meio da otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO.
Então, como você pode usar o poder dos mecanismos de pesquisa para expandir seus negócios? Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber para ter uma classificação mais elevada no Google, obter mais tráfego para seu site e melhorar a reputação de sua marca.
O que significa SEO?
SEO significa otimização de mecanismos de pesquisa. Vamos detalhar isso no contexto do seu site.
- Pesquisa: o que as pessoas fazem quando desejam encontrar uma resposta para uma pergunta ou um produto ou serviço que atenda às suas necessidades.
- Motor de busca: Um site (como Google ou Bing) onde uma pessoa pode realizar essa pesquisa.
- Otimização de mecanismos de pesquisa: o que você faz para que esse mecanismo de pesquisa conecte essa pesquisa ao seu site.
O que é SEO?
Está tudo muito bem, mas você pode me dizer que RPA significa automação de processos robóticos e isso não significa que eu saiba o que é RPA.
Então, o que é otimização de mecanismos de pesquisa?
Uma definição formal de SEO:
A otimização de mecanismos de pesquisa é um conjunto de práticas técnicas e de conteúdo que visa alinhar a página de um site com o algoritmo de classificação de um mecanismo de pesquisa para que possa ser facilmente encontrada, rastreada, indexada e exibida no SERP para consultas relevantes.
Uma definição mais simples de SEO:
SEO consiste em fazer melhorias na estrutura e no conteúdo do seu site para que suas páginas possam ser descobertas por pessoas que buscam o que você tem a oferecer, por meio de mecanismos de busca.
A definição mais simples de SEO:
SEO é o que você faz para ter uma classificação mais elevada no Google e obter mais tráfego para seu site.
Sim, o Google é apenas um mecanismo de busca entre muitos. Lá está o Bing. Mecanismos de pesquisa de diretório. Até o Instagram é um mecanismo de busca. Mas capturando 92% da participação de mercado, os termos “Google” e “mecanismo de busca” são sinônimos para as intenções e propósitos deste post.
Benefícios e importância do SEO
As pessoas estão procurando qualquer tipo de coisa, tanto vaga quanto diretamente relacionada ao seu negócio. Todas essas são oportunidades para se conectar com essas pessoas, responder suas perguntas, resolver seus problemas e se tornar um recurso confiável para elas.
- Mais tráfego no site: quando seu site é otimizado para mecanismos de pesquisa, ele obtém mais tráfego, o que equivale a um maior reconhecimento da marca, bem como…
- Mais clientes: para otimizar seu site, ele precisa segmentar palavras-chave – os termos que seus clientes/visitantes ideais estão pesquisando – o que significa que você obterá tráfego mais relevante.
- Melhor reputação: uma classificação mais elevada no Google cria credibilidade instantânea para o seu negócio. Se o Google confia em você, as pessoas confiam em você.
- Maior ROI: você investe dinheiro em seu site e nas campanhas de marketing que levam de volta às páginas de seu site. Um site de alto desempenho melhora os frutos dessas campanhas, fazendo com que seu investimento valha a pena.
Portanto, se você deseja mais reconhecimento da marca, visibilidade online, leads, vendas ou clientes fiéis, o SEO é a sua resposta.
Tipos de SEO
O Google e outros motores de busca levam vários fatores em consideração ao classificar o conteúdo e, como tal, o SEO tem muitas facetas. Os três principais tipos de SEO são SEO on-page, off-page e técnico:
- SEO na página: Otimizando a qualidade e a estrutura do conteúdo de uma página. Qualidade do conteúdo, palavras-chave e tags HTML são os principais atores do SEO na página.
- SEO fora da página: fazer com que outros sites e outras páginas do seu site sejam vinculados à página que você está tentando otimizar. Backlinks, links internos e reputação são seus MVPs fora da página.
- SEO Técnico: Melhorando o desempenho geral do seu site nos motores de busca. A segurança do site (certificados SSL), UX e estrutura são fundamentais aqui.
Os três tipos de SEO acima são usados para sites e blogs, mas também se aplicam a três subtipos de SEO:
- SEO local: fazer com que seu negócio tenha a melhor classificação possível no Google Maps e nos resultados locais do SERP. Avaliações, listagens e otimização do perfil comercial do Google são os mais importantes aqui.
- SEO de imagens: uma combinação de estratégias técnicas e na página para fazer com que as imagens nas páginas do seu site sejam classificadas na pesquisa de imagens do Google
- SEO de vídeo: uma combinação de estratégias on-page, técnicas e off-page para classificar seus vídeos nos resultados de vídeo do YouTube ou do Google.
Embora todos os três subtipos exijam todos os três tipos principais de SEO, eles variam na intensidade com que dependem de cada tipo principal.
Como funciona o SEO para site?
Então, como o Google determina quais páginas aparecerão na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para qualquer consulta? Como isso se traduz em tráfego para seu site? Vamos dar uma olhada em como funciona o SEO.
- Os rastreadores de pesquisa do Google examinam constantemente a web, reunindo, categorizando e armazenando bilhões de páginas da web em seu índice. Quando você pesquisa algo e o Google obtém resultados, ele está extraindo de seu índice, não da web em si.
- O Google usa uma fórmula complexa (chamada algoritmo) para ordenar os resultados com base em uma série de critérios (fatores de classificação – que abordaremos a seguir), incluindo a qualidade do conteúdo, sua relevância para a consulta de pesquisa, o site (domínio) pertence e muito mais.
- A forma como as pessoas interagem com os resultados indicam ainda mais ao Google as necessidades que cada página satisfaz (ou não), o que também é levado em consideração no algoritmo.
Em outras palavras, o SEO funciona como um sistema de feedback complexo – para trazer à tona os resultados mais precisos, confiáveis e relevantes para qualquer pesquisa usando informações suas, do Google e dos pesquisadores. Sua função é produzir conteúdo que satisfaça os requisitos de experiência, conhecimento, autoridade e confiança ( EEAT ) do Google, que satisfaçam os requisitos de seus usuários.
Fatores de classificação de SEO no Google
Então, quais são esses requisitos? O que realmente constitui conteúdo de qualidade, direcionado, amigável ao EAT e otimizado para SEO?
Bom, existem centenas de fatores de rankeamento do Google, e o Google também está em constante evolução e refinando seu algoritmo para continuar proporcionando a melhor experiência possível, mas há 12 que devem ser priorizados.
De acordo com FirstPageSage , estes são os principais fatores de classificação do Google e como eles são ponderados:
- Publicação consistente de conteúdo de alta qualidade (26%)
- Palavras-chave no meta título (17%)
- Backlinks (15%)
- Experiência de nicho (13%)
- Envolvimento do usuário (11%)
- Links internos (5%)
- Otimizado para dispositivos móveis/primeiro para dispositivos móveis (5%)
- Velocidade da página (2%)
- Segurança do site/certificado SSL (2%)
- Marcação de esquema/dados estruturados (1%)
- Palavras-chave em URL (1%)
- Palavras-chave em H1 (1%)
Mas não se engane sobre os fatores no final desta lista. Como você pode ver no gráfico abaixo, “Outros” fatores, como menções desvinculadas, sinais sociais, histórico de domínio, links externos e estrutura do site, têm peso de 1%.
Mas dado que existem pelo menos 200 fatores de classificação no Google; são pelo menos 189 “outros” fatores que coletivamente constituem esse 1%. Em outras palavras, aqueles fatores aparentemente pequenos, como palavras-chave em URL, que por si só representam 1%, não são tão pequenos.
Como fazer SEO: otimização on-page
Agora é hora de falar sobre como realmente fazer SEO – como otimizar seu site para esses fatores para que você possa ter uma classificação mais elevada no Google e obter mais tráfego.
Isso requer uma combinação de otimização on-page, off-page e técnicas, por isso vamos organizar as etapas dessa maneira. Aqui estão suas etapas de otimização na página:
- Comece com uma pesquisa de palavras-chave
- Crie conteúdo de qualidade direcionado a essas palavras-chave
- Coloque suas palavras-chave
- Otimize seus títulos
- Otimize suas meta descrições
- Incluir e otimizar imagens
- Links internos e externos
1. Comece com uma pesquisa de palavras-chave SEO
A primeira etapa na otimização de mecanismos de pesquisa é determinar para quais palavras-chave você está otimizando.
Esses são termos que os visitantes ideais do seu site provavelmente digitarão no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, e cada página do seu site deve ter como alvo um grupo de palavras-chave diferente para que não concorram entre si.
Como fazer pesquisas de palavras-chave para SEO
Estas são as etapas básicas para encontrar as melhores palavras-chave para direcionar seu conteúdo orgânico:
- Crie sua lista inicial: comece listando as palavras e frases que seus clientes ideais estão digitando no Google. Pense nos interesses, desejos, pontos fracos e objetivos deles, e pense em termos da linguagem que eles estão usando, que pode ser diferente daquela que você (como especialista) usa.
- Conecte-os a uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave: as ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecerão dados sobre essas palavras-chave para que você possa ver quais termos podem ser classificados e onde realmente estão as melhores oportunidades. As métricas incluem:
- Volume de pesquisa: quantas vezes esse termo é pesquisado por mês.
- Concorrência: quão difícil é classificar essa palavra-chave.
- Classifique e priorize: coloque os termos e dados resultantes em uma planilha. Agora você pode agrupá-los em temas centrais e também priorizá-los.
Idealmente, você desejará segmentar palavras-chave com um volume de pesquisa alto o suficiente para fornecer um alcance decente, mas não tão alto a ponto de a palavra-chave se tornar muito competitiva para ser classificada.
É melhor aparecer na página um para uma palavra-chave de menor volume e menor concorrência do que não ser classificada para uma palavra-chave de alto volume e alta concorrência.
Você pode consultar nossas instruções mais detalhadas sobre pesquisa de palavras-chave aqui.
2. Crie conteúdo de qualidade direcionado a essas palavras-chave
Suas principais páginas de navegação (página inicial, sobre nós, contato, produtos, serviços) terão como alvo palavras-chave, mas a maior parte de sua segmentação por palavras-chave virá de conteúdo longo na forma de postagens de blog. Conteúdo de SEO de qualidade é:
- Alinhado com a intenção da palavra-chave: certifique-se de que seu conteúdo forneça as informações que as pessoas procuram quando pesquisam essa palavra-chave. É por isso que você deve sempre pesquisar primeiro a palavra-chave no Google.
- Oferece uma boa experiência: não contém pop-ups ou CTAs excessivamente agressivos ou outros elementos que distraem; usa imagens para representar conceitos e carrega de forma rápida e adequada em todos os dispositivos (mais sobre isso posteriormente na seção técnica de SEO).
- Lê naturalmente: não use palavras-chave. Escreva como um ser humano falando ao seu público; não um redator de conteúdo tentando otimizar para um mecanismo de pesquisa.
- Aprofundado: o Google não está interessado em páginas finas, duplicadas ou de baixo valor. Isso significa 1.500-2.500 palavras de informações precisas e atualizadas.
- Organizado: use suas tags de título para indicar a hierarquia das informações na página.
3. Coloque suas palavras-chave
Além de naturalmente no corpo do seu conteúdo, você deseja colocar sua palavra-chave em locais específicos da página para indicar ao Google o que você deseja classificar. Isso inclui:
- Título SEO (tag de título)
- Título da página (tag H1)
- Pelo menos dois títulos H2
- Texto alternativo da imagem
- Nome do arquivo de imagem
- Naturalmente no corpo
- URL
- Meta Descrição
4. Otimize seus títulos
Para qualquer página do seu site, você tem dois títulos. A tag de título é o título que aparece no SERP e é o lugar mais impactante onde você pode colocar sua palavra-chave.
A tag H1 é o título que aparece na página quando você clica nela. Se são iguais ou não, depende da página.
Para otimizar seus títulos, certifique-se de:
- Inclua a palavra-chave: se você puder fazer isso de uma forma natural e atraente, adicione também alguns modificadores relacionados a esse termo.
- Tenha apenas um H1 por página: este deve ser o título principal e os H2s devem ser usados para rotular suas seções principais.
- Mantenha as tags de título com 55 a 60 caracteres: a quantidade que o Google mostrará varia (é baseada em pixels, não na contagem de caracteres), portanto, antecipe a palavra-chave.
- Indique o valor: O que um usuário ganha com a página? Isso influencia se eles clicam no SERP ou no seu site e se continuam lendo.
5. Otimize suas meta descrições
A meta descrição é a definição que aparece no SERP abaixo da tag de título. O Google nem sempre mostra aquele que você forneceu no SERP; ele gosta de criar o seu próprio com base na consulta, mas ainda é importante otimizar para SEO. O Google lê esta descrição ao rastrear a página para entender do que se trata.
Para otimizar sua meta descrição:
- Inclua a palavra-chave e palavras-chave relacionadas, se puder fazê-lo de maneira natural e atraente.
- Seja breve: o comprimento ideal da meta descrição é de 155 a 165 caracteres.
- Torne-o atraente: lembre-se de que aparecer nos resultados de pesquisa é apenas o primeiro passo! Você ainda precisa fazer com que os pesquisadores cliquem. Inclua uma descrição concisa, um benefício claro e uma frase chamariz, como um texto de anúncio!
6. Incluir e otimizar imagens
As imagens são um elemento chave na otimização de SEO. Eles mantêm os usuários engajados com suas páginas, melhoram a qualidade das informações e oferecem oportunidades para você classificar e gerar tráfego para suas páginas host por meio de resultados de imagens. Além disso, o Google tem tornado cada vez mais o SERP mais visual.
Veja como fazer otimização SEO para imagens:
- Nome do arquivo: Salve o nome do arquivo com a palavra-chave, com traços em vez de espaços.
- Adicionar texto alternativo: o texto alternativo representa a alternativa de texto de uma imagem e é como o Google “vê” uma imagem em uma página e detecta sua relevância para a palavra-chave. Também torna seu site acessível para leitores de tela e, se as imagens quebrarem, o texto alternativo ainda aparecerá. Não use palavras-chave aqui. Imagine que você está descrevendo a imagem para alguém que não pode vê-la – é para isso que ela existe!
- Compactar: imagens grandes podem diminuir a velocidade do seu site. Compacte-os para reduzir o tamanho do arquivo e dimensioná-los adequadamente. Você não deve precisar de imagens muito maiores que 1000px, mas cada site é diferente.
7. Links internos e externos
Ao fazer SEO para postagens de blog, você deseja adicionar links internos e externos.
- Links externos: encontre de uma a três páginas relevantes para o tópico que você está almejando, em outros sites que tenham alta autoridade de domínio e crie um link para elas em sua postagem. Isso ajuda a construir a confiança do Google.
- Links internos: link para outras postagens de blog em seu site no conteúdo da postagem que você está escrevendo – assim como fiz no último item, usando “alta autoridade de domínio” como meu texto âncora. Isso dá ao Google vários caminhos para qualquer postagem, tornando seu site mais fácil de rastrear como um todo. Quantos incluir aqui depende da extensão da postagem e da quantidade de outros conteúdos que você tem disponíveis para vincular. Mantenha os links relevantes para a página e para o texto âncora que você usa.
Como fazer SEO: otimização fora da página
Todas as etapas acima são estratégias de SEO na página. SEO fora da página, por outro lado, é o que você faz em outras páginas do seu site, em outros sites e até mesmo em outras plataformas para ajudar na classificação da sua página. Aqui estão algumas táticas de SEO fora da página
8. Ganhe e busque backlinks
Backlinks, ou links de outros sites para seu site, são o terceiro fator de classificação mais importante do Google. Backlinks de sites de maior credibilidade são, obviamente, mais valiosos do que aqueles de sites de menor credibilidade. Quanto mais backlinks de alta qualidade você tiver, maior será sua classificação.
Então, como você consegue mais backlinks? Existem várias estratégias, mas algumas incluem:
- Produzir conteúdo original e autêntico, digno de obter backlinks.
- Entrar em contato proativamente com sites para os quais um link para seu conteúdo seria uma adição útil.
- Postagem de convidado
- Cobertura de relações públicas
9. Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais
Além de criar links para sua página inicial em perfis de mídia social, você também deve compartilhar regularmente as postagens do seu blog com o feed. Isso gera tráfego de referência e, quanto mais atenção em uma postagem, maiores são as chances de gerar backlinks.
A mídia social em si não é um fator direto de classificação do Google, mas sua atividade nas plataformas e o envolvimento dos usuários com seu conteúdo enviam sinais sociais ao Google que influenciam sua classificação.
10. Construa a reputação da sua marca
Ao determinar a classificação de uma página específica em seu site, o Google não olha apenas para essa página.
Ele leva em consideração sua marca como um todo, analisando outras informações sobre ela na web – incluindo avaliações, classificações, listagens, prêmios e até menções desvinculadas da marca.
Dessa forma, construir a reputação da sua marca otimizando suas listagens, obtendo uma imprensa positiva e solicitando avaliações é essencial para o SEO.
Muito disso se enquadra no domínio do SEO local, mas há muitas estratégias de construção de marca que também se aplicam a empresas não físicas.
Como fazer SEO: otimizações técnicas
As otimizações técnicas de SEO são feitas no back-end do seu site para garantir que ele atenda aos requisitos de segurança do site e experiência do usuário do Google, bem como para tornar o trabalho do Google o mais fácil possível no seu site. Aqui estão algumas das principais otimizações técnicas a serem cuidadas:
- Velocidade da página: além dos tamanhos das imagens, o código por trás do conteúdo do seu site e a ordem em que ele carrega podem afetar a velocidade da página. É aqui que o carregamento lento e as otimizações de velocidade da página entram em ação.
- Segurança: certifique-se de que seu site esteja usando HTTPS em vez de HTTP.
- Mobile-first: ser compatível com dispositivos móveis não é mais o suficiente. A indexação do Google agora prioriza os dispositivos móveis, então seu site precisa ser totalmente responsivo.
- Core Web Vitals: Essas três métricas são usadas para quantificar a experiência do usuário com sua página. Você pode aprender como melhorar seus Core Web Vitals aqui.
- Estrutura de URL: uma estrutura de site organizada, como usar /blog, /página de destino, / buckets de produto, torna mais fácil para o Google rastrear seu site, para os usuários navegarem nele e para você segmentar dados em relatórios.
- Arquitetura do site: idealmente, um usuário deve ser capaz de acessar qualquer página do seu site com três cliques ou menos. A vinculação interna é fundamental aqui.
- URLs canônicos: um URL canônico é o URL que você deseja que represente um conjunto de páginas duplicadas. O Google fará o possível para identificar o URL canônico para qualquer conjunto de duplicatas, mas você também pode indicar isso ao Google por meio de tags canônicas ou redirecionamentos 301. Por exemplo, temos:
- http://atlanticdigital.com
- http://atlanticdigital.com/
- https://www.atlanticdigital.com
- https://www.atlanticdigital.com/
- https://www.atlanticdigital.com/
Todos redirecionando para este URL canônico:
- Rastreabilidade/indexabilidade: o mapa do site e o robots.txt juntos informam ao Google o que você faz e o que não deseja que o Google rastreie e indexe.
- Marcação de esquema: a marcação de esquema ajuda o Google (e outros mecanismos de pesquisa) a entender os tipos de conteúdo que você possui, permitindo exibir resultados aprimorados quando aplicável. Por exemplo, o esquema de sitelink pode oferecer mais espaço no SERP:
Ferramentas de SEO
Você não pode realizar uma otimização eficaz de mecanismos de pesquisa sem dados e, para obter dados, você precisa de ferramentas. Felizmente, a maioria deles é gratuita. As melhores ferramentas de SEO para uma estratégia de SEO ideal são:
- Google Analytics: Este é o padrão ouro para análise de tráfego de sites e é gratuito. Use-o para toda e qualquer métrica de SEO para medir seu desempenho, como tráfego, tempo na página, envolvimento com a página, número de páginas por sessão e (muito) mais.
- Google Search Console: GSC é essencial para SEO técnico e focado em conteúdo. Embora alguns dados do Search Console apareçam no Google Analytics, há muitos dados que você obtém na plataforma por conta própria. Use-o para Core Web Vitals, análises granulares de consultas, indexação e muito mais.
- Ferramentas de pesquisa de palavras-chave: conforme mencionado acima, você precisará delas para encontrar palavras-chave realistas para você segmentar em termos de volume de pesquisa e concorrência. Use meu resumo das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais bem pagas e gratuitas para encontrar a ferramenta certa para você.
- Software de SEO: se você quiser analisar métricas de SEO mais profundas, como backlinks, informações competitivas e dados de palavras-chave mais avançados, precisará de uma ferramenta de SEO paga, como Ahrefs, Moz Pro, Screaming Frog, SEMrush, etc. ofereça versões de teste gratuitas ou serviços gratuitos para os primeiros 500 (ou algo assim) links.
- Avaliadores de sites: embora as ferramentas mencionadas acima sejam frequentemente complexas e exigem que você saiba como entender os dados, os avaliadores de sites podem simplificar o SEO para você e oferecer mais orientação.
Estratégias e melhores práticas de SEO
Vamos terminar com algumas estratégias de SEO, práticas recomendadas e dicas para ajudá-lo a aproveitar ao máximo seu tempo.
- Sempre pesquise a palavra-chave: o que você acha que os usuários procuram quando realizam uma determinada pesquisa no Google pode não ser o que realmente procuram. A intenção da palavra-chave é importante, portanto, sempre pesquise as palavras-chave que você está tentando atingir para ter certeza de que há uma correspondência de intenção.
- Seja paciente: SEO leva tempo. Tipo, muito tempo. Pode levar alguns meses até que você realmente comece a ver os frutos de seus esforços, mas quando você começar a ver o impacto, os benefícios aumentarão com o tempo – então não desista prematuramente!
- Foco na qualidade: o Google está sempre atualizando seu algoritmo e lançando novos recursos SERP, mas no final das contas, tudo foi projetado para trazer à tona o melhor conteúdo que existe. Portanto, seu foco deve sempre permanecer na criação de conteúdo útil e confiável de forma consistente. Essa é a melhor estratégia de SEO acima de tudo.
- Mantenha seu conteúdo: embora a publicação consistente de conteúdo de qualidade seja o principal fator de classificação do Google, isso não deve prejudicar o conteúdo antigo. Atualize regularmente suas páginas permanentes para preservar seu valor de SEO e obter um crescimento consistente de tráfego ao longo do tempo.
- Rastreie e avalie: gere relatórios regularmente sobre o tráfego e os dados do site para que você possa ver quais tópicos têm maior repercussão em seu público, detectar problemas e definir metas para o crescimento do tráfego.
Conclusão
Em conclusão, a otimização de um site para SEO é fundamental para garantir que sua presença online seja notada pelos mecanismos de busca e, consequentemente, pelos potenciais clientes.
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